É uma indústria como nenhuma outra, com margens de lucro para rivalizar com o Google - e foi criada por um dos mais notórios magnatas britânicos: Robert Maxwell
Em 2011, Claudio Aspesi, analista sênior de investimentos da Bernstein Research em Londres, fez uma aposta de que a empresa dominante em uma das indústrias mais lucrativas do mundo estava prestes a entrar em colapso. A Reed-Elsevier, uma gigante multinacional de publicações com receita anual superior a 6 bilhões de libras esterlinas, era a queridinha de um investidor. Foi um dos poucos editores que administraram com sucesso a transição para a internet, e um relatório recente da empresa previa mais um ano de crescimento. Aspesi, no entanto, tinha motivos para acreditar que essa previsão - juntamente com a de qualquer outro grande analista financeiro - estava errada.
O núcleo da operação da Elsevier é em revistas científicas, as publicações semanais ou mensais em que os cientistas compartilham seus resultados. Apesar do público restrito, a publicação científica é um negócio notavelmente grande. Com receita global total de mais de £ 19 bilhões, ela pesa em algum lugar entre as indústrias de gravação e de cinema em tamanho, mas é muito mais lucrativa. Em 2010, o braço de publicações científicas da Elsevier registrou lucros de 724 milhões de libras com pouco mais de 2 bilhões de libras em receita. Foi uma margem de 36% - superior à da Apple, Google ou Amazon publicada naquele ano.
Mas o modelo de negócios da Elsevier parecia uma coisa verdadeiramente intrigante. Para ganhar dinheiro, uma editora tradicional - digamos, uma revista - primeiro tem que cobrir uma infinidade de custos: paga escritores pelos artigos; emprega editores para encomendar, moldar e verificar os artigos; e vale a pena distribuir o produto acabado para assinantes e varejistas. Tudo isso é caro, e as revistas de sucesso normalmente obtêm lucros de cerca de 12 a 15%. Leia mais.
Por Stephen Buranyi - The Guardian
Por Stephen Buranyi - The Guardian